Dank der weltweiten Verfügbarkeit des Internets haben viele Buchmacherkonzerne Online-Versionen ihres Geschäfts geschaffen (obwohl einige Buchmacher weiterhin auf traditionelle Weise arbeiten und ihre Dienstleistungen ausschließlich innerhalb der physischen Räumlichkeiten ihres Wettbüros anbieten). Andere, nach dem Vorbild von BetDirect und Betterbet, lizenzieren Drittunternehmen, die unter der Marke des bereits etablierten Buchmachers Dienstleistungen für ihre Kunden erbringen. Die Websites der beliebtesten Buchmacher akzeptieren Wetten von Kunden ab 18 Jahren, sofern sie sich in Ländern befinden, in denen das Wettgeschäft nicht offiziell verboten ist. Sehr oft werden diese Websites mit Online-Casinos kombiniert. (Hier können Sie die Liste der in unserem Scanner verfügbaren Online-Buchmacher einsehen und über diesen Link neue Websites vorschlagen.)
Unter Online-Wettern haben in letzter Zeit Wettbörsen (wie Betfair und BETDAQ) stark an Beliebtheit gewonnen. Dort werden Wetten automatisch zwischen verschiedenen Spielern im „Back and Lay“-Format abgeglichen. Dadurch gelingt es Online-Wettbörsen, einen erheblichen Teil der Gewinne von traditionellen Buchmachern abzuziehen.
Diese auf Wettbörsen basierenden Online-Märkte arbeiten mit Quoten. Im Erfolgsfall ist der Gewinnbetrag geringfügig niedriger als 100 %, da die Börse eine Provision auf die Gewinne erhebt.
Wettbörsen sind direkte Konkurrenten traditioneller Buchmacherkonzerne – nicht nur, weil sie aufgrund niedrigerer Betriebskosten bessere Quoten auf Wettereignisse anbieten, sondern auch, weil sie ihren Nutzern die Möglichkeit geben, Arbitragemöglichkeiten oder Surebets zu finden. Zwar ist es auch bei traditionellen Buchmachern möglich, Arbitragesituationen zu entdecken, um Wetten abzusichern ("Hedge Bets"), doch auf einer Wettbörse können Nutzer Wetten zu ihren eigenen Quoten anbieten – mit anderen Worten: sie können selbst als Buchmacher auftreten. Gleichzeitig haben traditionelle Buchmacher die Möglichkeit, die Aktivitäten auf der Wettbörse zu überwachen und ihre eigenen Quoten entsprechend anzupassen.
Einige Buchmacher nutzen Wettbörsen, um unerwünschte Quoten zu erkennen und zu vermeiden, wodurch sie ihr eigenes Risiko minimieren. Dies führte dazu, dass bestimmte Regierungsbehörden in Australien, die monopolistisch Sportwetten anbieten, versuchten, die Lizenzierung von Betfair zu verhindern. Sie starteten negative Werbekampagnen gegen Betfair. Trotz dieser Bemühungen erteilte der Bundesstaat Tasmanien Betfair eine Lizenz, um kommerzielle Aktivitäten durchzuführen. Daraufhin verabschiedeten die gesetzgebenden Behörden in Western Australia ein Gesetz, das die Nutzung von Wettbörsen im Bundesstaat ausdrücklich verbot. Später wurde dieses Gesetz jedoch als verfassungswidrig erklärt.
Die meistübertragenen Sportarten im Vereinigten Königreich und in Europa werden mittlerweile teilweise oder sogar vollständig von Online-Buchmachern und großen Wettorganisationen gesponsert. Oft erscheinen die Namen bestimmter Buchmacherkonzerne und Online-Casinos auf Spielertrikots, Werbetafeln und Stadionbannern. Darüber hinaus sind bekannte Buchmacher-Marken manchmal sogar im Namen von Wettbewerben vertreten. Ein Beispiel hierfür ist SV Werder Bremen, das die Regierung seines Landes verklagte, um das Recht zu erhalten, den Namen des Buchmachers Bwin auf den Trikots der Spieler zu zeigen. Dies geschah, weil in Deutschland und Frankreich strenge Maßnahmen gegen Online-Glücksspiele ergriffen wurden. Nach dem Verbot für Tabakunternehmen, Sportveranstaltungen zu sponsern, und aufgrund der beträchtlichen kommerziellen Budgets von Unternehmen der Glücksspielindustrie, werden Sponsoren aus den Bereichen Automobil, alkoholische Getränke, nicht-alkoholische Getränke und Fast Food allmählich durch Unternehmen der elektronischen Glücksspielbranche in Fernost und Europa ersetzt.
